El vino se viste de rosa

Recientes estudios desde UK han confirmado una de las tendencias más importantes en los últimos tiempos: el vino se viste de rosa. Es el vino la bebida alcohólica preferida por las mujeres en el Reino Unido por delante de los hombres. Dos tercios del consumo de vino en la Gran Bretaña lo hacen las mujeres por encima de los hombres que sólo consumen un 33%.
Las mujeres son las responsables de la compra en un 80% de nuestros vinos, donde el vino blanco es claramente el preferido. El posicionamiento del vino español debe ajustarse hacia vinos blancos de calidad que son los más demandados en el consumidor british.
Teniendo en cuenta la gran acogida de los vinos españoles que tienen en UK, y sabiendo que el perfil de los consumidores es femenino, es conveniente que las empresas españolas interesadas en la exportación de nuestros vinos fijen sus estrategias de marketing en dichas consumidoras.
No debemos olvidar que Reino Unido supone el segundo mercado en exportación de vinos españoles por valor, y el cuarto por volumen. Todo ello es debido a la poca producción del mercado anglosajón.

Consejos a la exportación del vino español en UK

• El consumidor británico es sensible al precio del producto.
• Hay que tener en cuenta la tributación elevada en las bebidas alcohólicas. Fundamental en este sentido poder exportar un vino de baja graduación para evitar tasas impositivas elevadas que encarezcan el producto final.
• Tener en cuenta el etiquetado en inglés.
• El consumidor inglés prefiere un tapón de rosca, frente al tradicional tapón de corcho.