martes, 24 de septiembre de 2013

CIVETS: Hoy Turquía

Turquía es un país entredosaguas. Se mueve entre su mirada al oeste (Europa) teniendo muy en cuenta sus raíces orientales. Turquía es un país referente en oriente medio.
El crecimiento de Turquía en el último año (2012) se sitúa por encima del 3% según el Banco Mundial, y se prevé un crecimiento cercano al 3,6% para este 2013.
Muy probablemente el consumo interno de la sociedad turca haya contribuido a este crecimiento que se ve resentido por una inflación algo desmesurada cercana al 6.5%. Ello ha llevado posiblemente a una depreciación de la Lira turca frente al Dólar. Algo que seguramente haya favorecido sus exportaciones, pero que ha representado un encarecimiento significativo del petróleo, que ronda las 5 liras turcas (1.95 euros/ litro).
Sin embargo, Turquía es un país con gran proyección económica. Se trata de un país con un crecimiento estable, y con una sociedad relativamente joven que garantiza consumo interno,  pago de impuestos y por lo tanto, mantenimiento del sistema económico. Hay que destacar el crecimiento del 14% de los contribuyentes turcos al fondo de pensiones. (Un ejemplo claro de país CIVETS: Sociedad joven, economía estable, crecimiento prolongado, estabilidad política).

Según el Banco Mundial, el crecimiento del PIB para los próximos cinco años se sitúa en una media del 4,8%.  Y una inflación contenida en el 5%.
Pero no todo son buenas noticias para el Gobierno turco, que sigue dependiendo en exceso de la financiación externa: Los disturbios de Takshim han provocado un encarecimiento de la deuda soberana turca, y por lo tanto un pago superior de intereses. El gobierno de Erdogan se ha visto obligado a contrarrestar la mala publicidad con un importante Plan de Desarrollo para Turquía basado en profundas reformas estructurales (innovación, mercados energéticos, educación, sanidad) y reforma de la administración.

¿Qué sectores son interesantes en Turquía?

  • Sin duda España puede exportar en unos determinados sectores, dada su destaca posición en mercados energéticos: energías renovables. Como ejemplos: Turquía ha inaugurado recientemente un centenar de nuevas plantas de energía, y la previsión es abrir en el medio plazo un centenar más.
  • Y en infraestructuras de transporte, como lo demuestra la necesidad de invertir casi 200 M€ en transporte, según recientes declaraciones del Ministro de Transporte turco.
Claramente, Turquía es un país de oportunidades: tiene muy claro su crecimiento y el querer aprovechar la oportunidad histórica de posicionarse en el mundo mediante unas reformas políticas y económicas que deben llevar al país a años de estabilidad económica con un crecimiento sostenido.

jueves, 5 de septiembre de 2013

El vino se viste de rosa


Recientes estudios desde UK han confirmado una de las tendencias más importantes en los últimos tiempos: el vino se viste de rosa. Es el vino la bebida alcohólica preferida por las mujeres en el Reino Unido por delante de los hombres. Dos tercios del consumo de vino en la Gran Bretaña lo hacen las mujeres por encima de los hombres que sólo consumen un 33%.
Las mujeres son las responsables de la compra en un 80% de nuestros vinos, donde el vino blanco es claramente el preferido. El posicionamiento del vino español debe ajustarse hacia vinos blancos de calidad que son los más demandados en el consumidor british.
Teniendo en cuenta la gran acogida de los vinos españoles que tienen en UK, y sabiendo que el perfil de los consumidores es femenino, es conveniente que las empresas españolas interesadas en la exportación de nuestros vinos fijen sus estrategias de marketing en dichas consumidoras.
No debemos olvidar que Reino Unido supone el segundo mercado en exportación de vinos españoles por valor, y el cuarto por volumen. Todo ello es debido a la poca producción del mercado anglosajón.

Consejos a la exportación del vino español en UK

  • El consumidor británico es sensible al precio del producto.
  • Hay que tener en cuenta la tributación elevada en las bebidas alcohólicas. Fundamental en este sentido poder exportar un vino de baja graduación para evitar tasas impositivas elevadas que encarezcan el producto final.
  • Tener en cuenta el etiquetado en inglés.
  • El consumidor inglés prefiere un tapón de rosca, frente al tradicional tapón de corcho.